لم تكن صناعة التجميل تقتصر أبدًا على مستحضرات التجميل أو العناية بالبشرة. يتعلق الأمر في جوهره بالتعبير الشخصي والأعراف المجتمعية والسعي إلى التمكين الشخصي. في نهاية المطاف، يتعلق الأمر بعلم النفس الذي يدفع لشراء منتجات التجميل، وكيف تعكس هذه الاختيارات الوعي الفردي والجماعي. في هذا المقال من The Dermo Lab، سنتحدث عن علم النفس وراء اختيارات العناية بالبشرة لدى المستهلك اليوم.
ماذا تكشف الإحصائيات؟
توفر نظرة سريعة على تقرير Mintel Global Beauty Trends لعام 2022 بعض الإحصائيات الكاشفة:
- يشعر 73% من المستهلكين بإحساس متجدد بالثقة عند استخدام منتجات التجميل.
- 62% يعتبرونها أدوات حيوية للتعبير عن شخصيتهم.
- 57% يعتبرونها ضرورية للحفاظ على الشعور بالرفاهية.
تكشف هذه الأرقام حقيقة أساسية: إن شراء منتجات التجميل ليس عملية استحواذ بسيطة. إنها استثمارات نفسية.
ما هو “السبب” وراء كل عملية شراء؟
هناك عدة عوامل مترابطة تحدد سيكولوجيا شراء منتجات التجميل:
1- التعبير عن الذات وتكوين الهوية
تتجاوز العناية بالبشرة والمكياج وظائفها الأساسية وتصبح أدوات قوية للتعبير عن الذات وتكوين الهوية. على سبيل المثال، ماسك الترطيب لا يروي عطش البشرة فحسب؛ يمكن أن يكون رمزًا للعناية الذاتية والتغذية، مما يعكس التزام الشخص برفاهيته الداخلية.
وبالمثل، فإن أحمر الشفاه الزاهي لا يعزز الجمال فحسب. يمكن أن يكون بمثابة درع يمكّن الأفراد ويعكس تصميمهم على مواجهة التحديات. يمكن لفن تحديد الوجه، أثناء إبراز الملامح، أن يوضح أيضًا الذوق الإبداعي للشخص واستعداده لنحت ليس فقط وجهه ولكن أيضًا قصة حياته.
السيرومات ذات خصائص التفتيح لا تحارب البشرة الباهتة فحسب؛ يمكن أن تعكس سعي الشخص للتألق والإشراق، بالمعنى الحرفي والبصري. يمكن لتطبيق كريم الليل أن يشير إلى خاتمة، وطريقة لختم تجارب اليوم والاستعداد لبداية جديدة.
كل تطبيق لأحمر الشفاه، وكل قطرة من السيروم، يصبح أكثر من مجرد خطوة في الروتين. إنها تصريحات وتأملات وتأكيدات، ترسم صورة نابضة بالحياة للهوية الفردية ورحلة اكتشاف الذات.
2- التوافق مع الأعراف المجتمعية
تاريخياً، أثرت المعايير المجتمعية بشكل كبير على معايير الجمال.
وفي العصر الرقمي، تتشكل هذه المعايير إلى حد كبير من قبل وسائل الإعلام والمؤثرين والمشاهير. الصورة التي تنقلها وسائل الإعلام لها تأثير على احترام الذات، والذي بدوره يؤثر على اختياراتك الجمالية.
3- التأثير العاطفي
غالبًا ما تتجاوز منتجات التجميل دورها الأساسي. تصبح رموزًا لها صدى عميق في قلبك. إنها أكثر من مجرد أدوات بسيطة لتحسين المظهر الجسدي، فهي تصبح جزءًا من نسيج رواياتك الشخصية، وتمزج مع اللحظات والذكريات والعواطف.
لنأخذ على سبيل المثال قوة العطر. يمكن أن تكون العطور مثل آلات الزمن. يمكن لرائحة الأزهار أن تعيد الشخص على الفور إلى طفولته، مما يعيد ذكريات الوقت الذي قضاه في حديقة جدته وجد.
وبالمثل، فإن العناية بالبشرة لا تقتصر فقط على تجديد شبابها أو مكافحة الشيخوخة. إنها عملية طقسية تعكس الرعاية الذاتية واليقظة. إن وضع المرطب المفضل لديك يمكن أن يكون بمثابة ملجأ مؤقت من صخب وزحمة الحياة اليومية. لا يمكن لجلسة قناع الوجه تنقية المسام فحسب، بل يمكن أن تكون أيضًا استراحة تأملية، مما يساعد على تفريغ العقل بعد يوم شاق بشكل خاص.
4- السعي لمزيد من تقدير الذات
بالنسبة للكثيرين، تعتبر منتجات التجميل وسيلة لتحسين احترام الذات. تشعر النساء عمومًا بثقة أكبر عند وضع المكياج، مما له تأثير إيجابي على قدراتهم المعرفية.
ماذا يخبئ المستقبل لشراء منتجات التجميل؟
إن علم النفس وراء شراء مستحضرات التجميل يخضع لتحول نموذجي:
1- ارتفاع الاستهلاك الأخلاقي
يقوم المستهلكون بشكل متزايد بمواءمة خياراتهم الجمالية مع القيم الأخلاقية. بحلول عام 2025، من المتوقع أن يصل السوق العالمي لمستحضرات التجميل الخالية من القسوة إلى 10.15 مليار دولار.
وتعكس هذه الزيادة التزام المستهلكين المتزايد بالخيارات الأخلاقية، مما يشير إلى التحول من الجمال السطحي إلى الشراء القائم على القيم.
2- الاستدامة كمعيار للجمال
الوعي البيئي يعيد تشكيل صناعة التجميل. وهذا التغيير ليس مجرد اتجاه، بل هو انعكاس لوعي جماعي يتمحور حول احترام البيئة.
3- الجمال الشخصي كمعيار جديد
مستقبل الجمال مصنوع حسب المقاس. يتيح التقدم التكنولوجي الآن تكييف منتجات العناية بالبشرة وفقًا للملامح الوراثية ولوحات المكياج حسب التفضيلات الفردية. يعد هذا الاتجاه جزءًا من سياق أوسع يبحث فيه المستهلكون عن المنتجات التي تتناغم بعمق مع قصتهم الفريدة.
4- تأثير التقييمات الأصيلة
في العصر الرقمي، يثق المستهلكون بشكل متزايد بآراء أقرانهم. يثق العديد من هذا الجيل في التقييمات عبر الإنترنت بقدر ما يثقون في التوصيات الشخصية. ويشير هذا التطور إلى وجود قاعدة مستهلكين أكثر استنارة وترابطا، والتي تفضل التجارب الأصيلة على الروايات التي تعتمد على العلامة التجارية.
الخاتمة
في هذا العالم سريع التغير، يحتاج المستهلكون والعلامات التجارية على حد سواء إلى التفكير: في المستقبل، لن يكون الجمال مجرد مسألة مظهر، بل سيكون أيضًا متعلقًا بكيفية إدراكنا للعالم ومكاننا فيه. في هذه الدورة التي لا نهاية لها من الإدراك والعرض، تكمن القدرة على خلق ليس فقط وجهًا جميلاً ولكن أيضًا مستقبلًا جميلاً.
Last Updated on فبراير 7, 2024
